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Im Jahr 1862 legte Georg Pfeiffer den Grundstein ein Kolonialwarengeschäft in Linz. Mehr als 30 Jahre später wurde das Unternehmen von seinem Sohn Adolf Pfeiffer übergenommen. Bereits im Jahr 1983 wurde die Dachmarke Nah & Frisch gegründet. Darunter haben sich über 700 selbstständige österreichische Einzelhandelskaufleute der Lebensmittelbranche zusammengeschlossen. Aus den früheren Marken A&O, IFA und ff  stammt die Verbundgruppe. Der erste „Land lebt auf!“ Markt wird in der Gemeinde Rottenbach Im Oktober 2004  eröffnet, der gleichzeitig Lebensmittelmarkt, Tankstelle, Post-Annahmestelle, Wäscherei-Annahmestelle, Lotto-Toto-Annahmestelle, Café, und auch Copy-Shop ist. 5 Jahre später wurde Bio-Eigenmarke auf den Markt vertreten. Heutzutage arbeiten selbstständige Kaufleute mit Großhandelshäusern der österreichischen Markant-Gruppe unter der Marke Nah & Frisch zusammen. 

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